AliExpress Back to School 2026 | 英国国民媒体品宣方案

Why National Media 为什么选择国民媒体

中国出海品牌为什么需要英国国民媒体？

Why Chinese Cross-border Brands Need UK National Media Endorsement

品牌出海不等于铺货出海
Brand building ≠ Product listing. Trust is earned, not bought.

中国品牌进入英国市场的最大挑战不是流量——而是信任。英国消费者对陌生品牌天然谨慎，但他们极度信赖本地权威媒体。当你的产品出现在 Daily Mail、Evening Standard 等国民媒体上，相当于获得了英国社会的「信任背书」。

UK consumers are naturally cautious about unfamiliar brands. But they deeply trust their national media. A feature in the Daily Mail or Evening Standard is the equivalent of a trust certificate.

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品牌权威背书

Credibility Through Authority

英国消费者搜索品牌时，如果看到 Daily Mail、Evening Standard 等权威媒体报道你的品牌或产品，可信度立刻提升数倍。这是亚马逊评论和社交广告无法替代的「权威光环」。对新进入英国的中国品牌尤其关键。

73% 英国人信任主流媒体产品推荐

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破除「出海品牌」标签

Break the "Unknown Chinese Brand" Barrier

新品牌最怕被消费者归类为「不知名跨境品牌」。通过英国国民媒体的原生内容报道（非硬广），你的品牌可以和英国本土品牌站在同一版面，在消费者认知中建立「本地品牌」的第一印象。

5x 媒体背书vs硬广的品牌记忆度

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品效长尾：搜索沉淀

Long-tail SEO & Search Authority

国民媒体文章在Google UK排名极高，文章发布后会长期存在于搜索结果中。消费者搜索品牌名+品类关键词时，权威媒体报道会出现在搜索第一页——这是长期品牌资产，远超短期投流效果。

12-18月 Google搜索长尾曝光周期

适合哪些品类？ Which Categories Fit Best?

本方案适合所有想在英国市场建立品牌认知度的品类——不限于返校季。特别适合以下品类的中国出海品牌：

📱 3C数码 / Consumer Electronics 🏠 家电小家电 / Home Appliances 🛋️ 家居生活 / Home & Living ⚽ 运动户外 / Sports & Outdoors 🎮 游戏电竞 / Gaming & Esports 👶 母婴用品 / Baby & Kids 💄 美妆个护 / Beauty & Personal Care 🧸 玩具教育 / Toys & Education

Market Insight 市场洞察

为什么投资英国返校季？

Why Invest in UK Back-to-School Season?

英国返校季是仅次于圣诞节的第二大零售消费旺季。每年8-9月，数百万家庭集中采购学习用品、电子设备、服装和家居用品。英国家庭年均返校消费 £134+（仅校服和鞋子），科技类消费同比增长63%。

BTS is the UK's 2nd-largest retail peak. UK parents spend £1.2B+ annually. Tech spending surged 63% YoY. 42% feel pressured to buy branded goods — a huge opportunity for value-driven Chinese brands.

🛒

返校季消费规模

BTS Retail Spending

英国家庭返校消费持续增长，涵盖文具、书包、校服、电子产品、家居收纳等品类。40%家长担忧开支压力，中国品牌性价比优势凸显。

£1.2B+ 年度BTS消费 / Annual Spend

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精准家长受众

Targeted Parent Audience

核心受众为25-44岁女性家长，掌握家庭消费决策权。通过亲子、生活方式媒体精准触达有学龄子女的家庭。

12M+ UK家长月触达 / Parents Monthly

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社交驱动消费

Social-Driven Purchase

TikTok #BackToSchool、#DormTok 引爆开学季内容；Instagram "aesthetic study desk" 和 "dorm room tour" 成为流量密码。社交媒体直接驱动购买决策。

7B+ Daily Mail TikTok年播放 / Annual Views

Hot Categories 热卖品类

英国返校季五大热卖品类趋势

Back-to-School Trending Categories — Powered by TikTok, Instagram & Market Data

基于TikTok、Instagram、X社交平台趋势数据及英国市场调研，解析2026返校季五大核心品类机遇。涵盖家电、3C数码、家居、运动、教育全链路。

3C / 科技数码

Electronics, Laptops, Headphones & Gadgets

科技品类消费同比增长63%，成为BTS增长最快品类。学生群体对笔记本电脑、降噪耳机、便携显示器、充电宝需求旺盛。TikTok "Tech Haul" 和 "#StudySetup" 视频播放量达数十亿。

笔记本电脑 Laptop 降噪耳机 Headphones 便携显示器 Portable Monitor 充电宝 Power Bank 平板支架 Tablet Stand

Source: Mintel UK, TechRadar, TikTok #StudySetup #TechHaul

家居 / 宿舍好物

Dorm Essentials, Storage, Lighting & Bedding

"Dormification" 宿舍改造成为TikTok/Instagram现象级内容。LED日落灯、灯带、收纳神器、极简风床品成为爆款。#DormTok 社区内容在8-9月达到高峰，单条视频可达数万点赞。

LED日落灯 Sunset Lamp LED灯带 Strip Lights 折叠洗衣机 Portable Washer 多功能衣架 Space Hangers 六边形镜贴 Mirror Decals

Source: TikTok #DormTok, Instagram Reels, AliExpress BTS 2025

运动 & 户外

Backpacks, Sportswear, PE Kit & Outdoor Gear

品牌书包和运动鞋是BTS最大单品类消费。Nike、Adidas黑色背包为英国中学首选；PE Kit（体育课套装）为刚需复购品类。JD Sports BTS期间书包忠诚度积分提升10倍。

运动书包 Backpack 运动鞋 Trainers PE Kit 体育课套装保温水壶 Water Bottle 轻量外套 Light Jacket

Source: JD Sports UK, Mumsnet, TikTok #BackToSchoolFits

玩具 & 教育用品

STEM Toys, Art Supplies, Board Games & Stationery

英国教育玩具市场预计持续增长至2030年。STEM编程玩具、美术套装和文具用品为核心品类。micro:bit 编程板在英国学校广泛使用。"Stationery Haul" 文具开箱视频在TikTok上播放量达百万级。

STEM编程玩具 Coding Kit 水彩画具 Watercolor Set LEGO教育系列手账文具 Bullet Journal 桌游 Board Games

Source: Grand View Research, Toy Association, TikTok #StationeryHaul

家电 / 小家电

Home Appliances, Kitchen Tech, Smart Devices & Personal Care

英国家电市场消费力强劲，返校季家长为新学期家庭生活升级集中采购。空气炸锅、扫地机器人、咖啡机、迷你投影仪、加湿器等品类在英国电商平台搜索量显著上升。通过权威媒体品牌背书+社交种草，快速建立消费者信任，适合中国家电品牌借此窗口进入英国市场。

空气炸锅 Air Fryer 扫地机器人 Robot Vacuum 便携咖啡机 Coffee Maker 迷你投影仪 Mini Projector 加湿器 Humidifier 吹风机 Hair Dryer 电动牙刷 Electric Toothbrush 筋膜枪 Massage Gun

Source: Mintel UK Home Appliances, Amazon UK Bestsellers, TikTok #TikTokMadeMeBuyIt #AirFryerRecipes

Core Media 两大核心媒体

集中投放 · Daily Mail + Mirror

Two Focused National Media — Daily Mail & The Mirror

本次返校季资源包集中投放英国两大国民级媒体：Daily Mail / MailOnline（英国第一大数字新闻品牌）与 The Mirror（英国最大新闻集团 Reach plc 旗下国民报纸）。两者均为英国消费者每天阅读的权威媒体，品牌一旦上刊即获得强力本地信任背书。

NATIONAL #1

Daily Mail / MailOnline

UK's #1 Digital Newsbrand · Mail Metro Media

英国第一大数字新闻品牌 / National Trust Anchor

📰 编辑推荐文章（带链接+Code）+ 📱 TikTok/Snapchat 社媒视频

27M+

UK月触达
UK Monthly

24M+

TikTok+Snap粉丝
Social Fans

7B+

TikTok年播放
Views/yr

英国国民度最高的新闻品牌，MailOnline 为全英第一大数字新闻网站。编辑推荐文章可带联盟链接与专属 Code；旗下 EDITS 社媒团队还能把品牌视频发到 Daily Mail 官方 TikTok / Snapchat（合计 24M+ 粉丝）。对中国品牌价值：一次上刊即拿下英国最强本地信任背书，「Daily Mail 推荐」是消费者最买账的权威光环。

📰 编辑推荐文章（带链接+Code） 🎬 EDITS 社媒短视频 📱 官方 TikTok / Snapchat 分发 🔗 联盟追踪

你会拿到 / You Get

编辑推荐上刊 + 联盟链接/Code
+ 官方社媒视频分发

NATIONAL

The Mirror 每日镜报

Reach plc · Mirror / Express / OK!

英国国民级大众报纸 / National To-C Newspaper

🌐 本地编辑定制稿件 · 报网双端 + Taboola 全网分发

38M+

UK月触达
UK Monthly

全网

Taboola 分发
Distribution

报+网

双端触达
Print+Web

The Mirror（每日镜报）是英国最大新闻集团 Reach plc 旗下的国民级大众报纸，覆盖普通英国家庭日常读报与刷新闻场景。本地编辑定制稿件可带链接与 Code，并通过 Taboola 在全英新闻网络原生推荐。对中国品牌价值：让品牌出现在英国人每天阅读的国民报纸里，快速消除「陌生跨境品牌」的心理门槛。

📰 本地编辑定制稿件（带链接+Code） 📝 本地趋势推荐软文 🔗 Taboola 全网原生推广 📱 社媒同步扩散

你会拿到 / You Get

Mirror 定制新闻稿件
+ Taboola 全网推广

Media Portfolio 核心媒体矩阵

两大核心媒体一览

2 Focused National Media Partners for Back-to-School 2026

集中投放英国两大国民级媒体 Daily Mail 与 The Mirror，覆盖「编辑推荐 + 社媒短视频 + 国民报纸新闻软文 + Taboola 全网分发」全链路，一站式建立中国品牌在英国的本地信任心智。

媒体 Media	类型 Type	受众定位 Audience	核心数据 Reach	交付介质 Delivery Medium	广告形式 Formats	BTS
Daily Mail / MailOnlineMail Metro Media · UK #1	国民第一	全英第一大数字新闻品牌, 全年龄国民受众	27M+ UK月触达 · 24M+ 社媒粉丝	📰 编辑推荐文章+📱社媒视频 MailOnline+官方 TikTok/Snapchat	编辑推荐上刊(带链接+Code), EDITS 社媒视频, 全平台分发	★★★★★
The Mirror 每日镜报Reach plc · Mirror/Express/OK!	国民报纸	国民级大众受众, 普通英国家庭日常读报	38M+ UK月触达 · Taboola 全网	🌐 线上新闻文章 Mirror 官网+报纸+Taboola	本地编辑定制稿件(带链接+Code), 趋势软文, Taboola, 社媒扩散	★★★★★

Three Packages 三档招商资源包

按需匹配 · 找到适合你的出海阶段

Choose the Package That Matches Your Stage

所有报价均为商家最终实付金额（Brand+ 合作价），AliExpress 平台已承担 50% 媒介成本。

PACKAGE 01

潜力新商孵化包

New Merchant Incubation

Esports KOL Penetration

电竞相关品类 · 主播深度渗透

$12,000 起 →

PACKAGE 01 适合初入英国市场的新品牌

潜力新商孵化包

New Merchant Incubation Package

适合对象：初入英国市场、快速建立品牌心智，希望小成本尝试英国国民媒体背书的中国出海品牌。

Brand+ 合作价（商家实付）

$3,000

刊例价 $5,000

AliExpress 平台承担 50% 媒介成本
商家仅需支付上述金额

500w+

英国本地品牌曝光

10K+

新品点击

📦 资源包含（4 大资源）

核心资源

1. 英国国民媒体 Daily Mail 编辑推荐上刊

登上 MailOnline 编辑推荐栏位，可带联盟链接及专属 Code。编辑推荐是英国消费者最信任的内容形式。
媒体可根据档期调整为 Closer、The Sun、Mirror 等备选

编辑推荐文章联盟链接追踪专属 Code

x5 博主

2. 英国垂类 KOL 传播 x5

精选 5 位英国本地垂类微网红（10K-50K 粉丝），覆盖 Tech / Home / Lifestyle 等品类。通过真实使用+社媒种草建立品牌口碑。

TikTokInstagramYouTube10K-50K 粉丝

定向投放

3. Google / Meta 定向品牌广告投放

针对英国本地目标人群精准品牌广告投放，直接引流到 AliExpress 商品页。覆盖 Google 搜索 + Meta 信息流。

Google AdsMeta Ads精准人群定向

官方矩阵

4. AliExpress UK 官方社媒定制内容 x1

AliExpress UK 官方账号（Facebook / Instagram / TikTok 三大平台之一）为品牌定制 1 条专属内容，借助平台官方流量助推曝光。

FacebookInstagramTikTok

✅ 对商家的要求

1商品符合英国当下消费趋势

2保障库存充足、具有市场竞争力价格

3提供定向专属 Code

4提供高清商品素材（白底图+场景图）

申请方案一 Apply Package 01 →

PACKAGE 02 适合已有成交累计的品牌商家

KA商家冲刺包

KA Brand Sprint Package

适合对象：在英国市场已有初步成交累计，希望增强媒体口碑、加强本地化认知，全方位打造品牌心智的中大型品牌。

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独家定制

1. 独家头部国民媒体定制品牌稿件

由 Daily Mail / The Mirror 本地资深编辑独家定制品牌稿件 1 篇，带联盟链接+专属 Code。品牌独占整篇版面。

Daily MailThe Mirror独家品牌稿

x2 软文

2. 本地编辑趋势推荐软文 x2

2 篇英国本地编辑撰写的趋势推荐软文，以"英国返校季好物推荐"自然话题切入，带链接+Code，SEO 长尾沉淀。

趋势推荐SEO 长尾自然流量

线下曝光

3. 伦敦市中心核心商圈灯箱广告

10 块灯箱 x 14 天，位于伦敦核心商圈人流密集区。曝光 560w+，品牌视觉植入英国消费者线下日常。

10 块灯箱14 天投放560w+ 曝光

定向投放

4. 线上定向品牌广告投放

Google + Meta 精准定向人群广告投放，直接引流到品牌店铺。结合媒体曝光形成「种草-搜索-转化」闭环。

Google AdsMeta Ads引流到店

x3 平台

5. AliExpress UK 官方社媒定制内容 x3

AliExpress UK 官方账号在 Facebook + Instagram + TikTok 三大平台各 1 条品牌定制内容，全面覆盖英国社交生态。

FacebookInstagramTikTok

国内传播

6. 中国行业 PR 加持

出海成果在国内行业媒体同步传播，帮助品牌建立"出海标杆"形象。可用于内部汇报、行业展会、投资人沟通。

行业媒体报道出海标杆品牌PR

✅ 对商家的要求

1品牌在英国本地已有一定心智积累

2品牌直营 & 正品授权

3大促期间缩价、保证库存充足

4商品符合英国相关法规政策要求

申请方案二 Apply Package 02 →

Timeline 项目排期

返校季大促推广排期

Back to School Sale Promotion Timeline

Pre-warming: 14-16 AUG | Sale: 17-26 AUG | Categories: 3C/Tech, Home, Sports & Outdoors, Toys

7月上旬 Early July

筹备期 Preparation

确认方案 & 签约 Confirm & Contract

确定合作档位、选定媒体组合，签署协议。启动BTS主题创意素材准备（3C/Tech, Home, Sports, Toys四大品类）。
Finalize package, select media mix. Begin BTS-themed creative assets for 4 main categories.

7月中旬 Mid-July

制作期 Production

内容制作 & 审核 Create & Approve

各媒体完成软文撰写、EDITS视频拍摄(Daily Mail 2-3周制作期)、Newsletter设计。品牌方审核所有素材。
Advertorial writing, Daily Mail EDITS video production (2-3 weeks), newsletter design. Brand approval.

7月下旬-8月上旬 Late Jul - Early Aug

预热铺垫 Seeding

种草内容铺垫 Pre-seeding Content

Netmums产品试用启动，社交种草内容上线。Daily Mail EDITS视频预热发布（TikTok/Snapchat）。Closer印刷杂志出刊。
Netmums product trials, social seeding. Daily Mail EDITS video warm-up on TikTok/Snapchat. Closer print issue.

8月14-16日 AUG 14-16

预热期 Pre-warming

Pre-warming 预热启动

全渠道预热内容集中上线：Reach软文+Taboola推广、Evening Standard Brand Story、Newsletter预告、社交帖文预热。引导用户关注17日开售。
Full-channel pre-warming burst: Reach advertorial + Taboola, ES Brand Story, newsletter teasers. Drive awareness for Aug 17 sale launch.

8月17-26日 AUG 17-26

大促期 SALE LIVE

BACK TO SCHOOL SALE 大促爆发

10天大促期间全渠道集中爆发：Daily Mail EDITS视频全平台分发（保底播放量）、Netmums原生文章+社交视频推广、互动竞赛上线。聚焦3C/Tech、Home、Sports & Outdoors、Toys四大品类引流转化。
10-day sale burst: DM EDITS full distribution, Netmums native + social video, competition live. Focused conversion for 3C/Tech, Home, Sports & Outdoors, Toys categories.

8月27-31日 AUG 27-31

长尾期 Tail

持续曝光 & 优化 Sustain & Optimize

Newsletter二次推送、社交re-amplification、基于大促数据优化投放策略。抓住9月开学前最后一波消费。
Newsletter re-sends, social re-amplification, data-driven optimization. Capture last wave before September term.

9月上旬 Early Sep

收尾期 Wrap-up

效果复盘 & Q4规划 Review & Plan

全渠道效果数据汇总，品牌提升分析报告，为Black Friday / 圣诞季投放提供策略建议。
Full performance report, brand lift analysis. Strategic recommendations for Black Friday / Christmas.

开启返校季营销

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无论是首次试水英国市场，还是寻求品效合一的整合投放，我们的媒体策略团队将为您量身定制最优方案。立即联系，锁定8月大促黄金排期。

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zhuofei.lzf@alibaba-inc.com

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